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Sendedatum: ??.02.2006 • Format, Länge: OTB, ca. 4:00 • Sender: A&O

Der Bruttosozialpreis: Um ihn kämpfen einmal im Jahr zehn Teams verschiedener Berliner Hochschulen. Eine Gruppe: das Team Regenbogenfisch. Die Aufgabe: Ein strategisches Kommunikationskonzept entwickeln für die Stiftung für seelische Gesundheit. Marketingstrategisch ein schwerer Fall.

OTON Andrea Frömming, …studiert Gesellschafts- u. Wirtschaftskommunikation
OTON Daniel Koch, …studiert Kommunikations-Management

Mit Zielgruppenfrage, Consumer Benefit und SWOT-Analysen kämpfen sich die Studenten jetzt sieben Wochen lang ab. Fachbegriffe, Kreativität auf Knopfdruck und ein fiktives Budget – das ist nicht das Hauptproblem:

OTON Andrea Frömming, …studiert Gesellschafts- u. Wirtschaftskommunikation
OTON Anika Richter-Stefanov, …studiert Public-Management

Was die jungen Nachwuchswerber ausbrüten, ist ein komplettes
Marketingkonzept. Was will die Stiftung eigentlich?

Welche Zielgruppen gibt es?

Wie kann das Wesen der Stiftung durch ein Logo, die Bildsprache der Kommunikationsmittel, am besten verkörpert werden?

Die Stiftung soll eine Marke werden. Für welche Werte soll die Marke stehen?

ATMO

Es ist kein Akt sozialer Nächstenliebe, was die Studenten auf
freiwilliger Basis machen. Sie sammeln vielmehr Erfahrungen in einer Welt fernab der gewinnorientierten Werbung.

OTON Daniel Koch, …studiert Kommunikations-Management

Es ist eine Symbiose, bei der Studenten die anderen Seiten des Lebens und soziale Einrichtungen die Strategien der Wirtschaft kennenlernen.

Sendedatum: 22. August 2002 • Format, Länge: Rep, 1:40 • Sender: DW

ANMOD:
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Der VfL sieht sich auf dem Sprung ins internationale Geschäft. Daher holte sich der Klub einen Mann ins Team, der die Wolfsburger ins Rampenlicht rücken sollte: Stefan Effenberg. Damit kopieren die Wolfsburger dass, was auch schon Bayer Leverkusen vor neun Jahren gemacht hatte. Mit Bernd Schuster kam ein auch schon etwas älterer Spieler, ebenso mit Rudi Völler. Aber beide waren absolute Volltreffer. Heute ist Leverkusen da, wo Wolfsburg noch hin will: In der Championsleague. Unterstützen soll Stefan Effenberg, der in Wolfsburg nach mehreren verzweifelten Versuchen endlich einen neuen Arbeitgeber fand.
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TEXT:
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Madrid - Metropole mit einzigartigem Flair. Effenbergs Verhandlungen mit Athletico Madrid: gescheitert
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0:06 Oton-Fetzen
"Darüber brauchen wir jetzt nicht mehr reden."
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0:07
Wien - Effenberg wollte zu Austria, doch Wiener Charme verstand sich nicht mit dem Enfant terrible des deutschen Fußballs.
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0:14 Oton-Fetzen
"Darüber brauchen wir jetzt nicht mehr reden."
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0:15
Wolfsburg - Industriestadt in der Niedersächsischen Provinz. Der Automobilkonzern VW dominiert das Stadtbild. Hier hat es Stefan Effenberg hin verschlagen. Und das, obwohl er am Anfang des Jahres geschworen hatte, lieber aufzuhören, als noch mal eine Saison in Deutschland zu spielen.
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0:30 Oton Stefan Effenberg
"Jetzt gilt es hier in Wolfsburg eine Euphorie zu entfachen. Es ist im Fußball sehr vieles möglich, das hat man in Gladbach, wo ich da hin kam, auch nicht geglaubt, und nachher waren wir vierter fünfter und Pokalsieger zu werden."
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0:45
Wolfsburg will sogar in die Championsleague. Effenbergs internationale Erfahrung soll den Wolfsburgern 2 Millionen wert gewesen sein. Vergessen sind Skandale wie der gestreckte Mittelfinger gegen Fans. Oder politische Äußerungen gegen Arbeitslose. Effenberg - der selbstüberzeugte Fußballer soll das eher biedere Image der Wolfsburger aufpeppen.
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1:04
Die Grundlage für fußballerischen Erfolg wurde bereits 2001 gelegt - unter anderem mit der Verpflichtung des bulgarischen Nationalspielers Martin Petrov . Mit im Sturm: der Spanier Diego Fernando Klimowicz. Bisher traf er zehn Mal in 19 Spielen. Jetzt vom Hamburger SV zurückgekehrt: Publikumsliebling Roy Präger - ein gutes fußballerisches Umfeld für Effenberg.
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1:23 Oton Wolfgang Wolf, Trainer VfL Wolfsburg
Er wird 'ne zentrale Rolle in der Mannschaft spielen. Es ist vorgesehen, das er vor der Viererkette im Mittelfeld zentral spielt und dass er da unser Spiel lenkt."
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1:36
Am Samstag steht Wolfsburgs neue Nummer 10 gegen Bielefeld zum ersten mal auf dem Platz.